杭州米冠科技有限公司
淘宝代运营淘宝站外推广之直通车实操新建计划
  • 淘宝代运营淘宝站外推广之直通车实操新建计划

产品描述

一、新建计划

1.进入直通车,签订协议,进入后台。

2.在下方找到,新建推广计划,点击新建

3.选择营销场景,和推广方式,根据自己需求来选择,一般推荐选择自定义场景和自定义标准推广。常销售 - 促进成交:以提升货品销售为主要目标,选取高精准性和高转化性关键词及人群,对应的出价,提升转化效果。

测款 - 均匀快速获取流量:测款策略帮您快速均衡流量引入测款,快速掌握测款数据。

定时上架 - 促进收藏加购:淘宝定时上架的商品类型推广,获取推广预热流量及人群。

活动场景 - 促进活动爆发:以活动前快速获得较大流量为目标,选取类目及高流量词及对活动的相关兴趣人群,帮您为活动爆发期流量蓄水。

自定义场景:可自定义填写你推广的营销场景

 

 

4.设置计划名称、日限额、投放方式。

计划名称:仅为方便您的记忆及区分您的不同计划。

日限额:少30元,建议您合理设置每日花费预算,避免过早下线错过流量。

智能化均匀投放:帮您优选高质量流量进行展现,延长推广的在线时长,提升转化效果。

标准投放系统会根据您的投放设置展现您的推广。

天:按照(流量解析里推广词表下载相关类目下的热门词)行业平均均价的1.2倍*50。

二天:天平均扣费*60、三天二天平均扣费*70。

行业PPC(市场均价)均价(流量解析填写类目词后点推广词下载)

(七天螺旋上升每天提升10个以上,容易上质量分)

移动设备淘宝站内,是淘宝/天猫直通车推广在淘宝站内移动设备资源上的拓展。其范围包括手机淘宝网m.taobao.com(标准版和触屏版),以及淘宝主客户端(iPhone,android,iPad)等。

定向推广是商家进行【推荐场景营销】的核心工具,覆盖淘内淘外内各类推荐场景资源位,精准营销点击收费。

默认开通搜索推广,会展现在搜索结果页右侧或者下方的“掌柜热卖”中。搜索推广按照关键词出价进行点击扣费

移动设备淘宝站外,是淘宝/天猫直通车推广在淘宝站外移动设备资源上的拓展。其范围包括淘宝与外部移动站点,移动应用合作所获取的移动设备流量资源。

勾选之后,您可以在移动设备流量上获取更多的推广;

 

5.投放平台:前期只开淘宝移动设备淘宝站内,因为站外流量不太精准。

6.投放地域:一般除了产品发货地和偏远地区不开,其他通过筛选选出(10-15个)地方即可。

 

技巧(1.直通车后台报表数据、3.直通车流量解析、(点击率和转化率地区)词少的话,一个一个点进去看地地域分析,总结那些 地方不合适后调整地域。4通用法:根据生E经根据生意参谋店铺销售地域分析)

 

 

7.投放时间:可以根据自己店铺成交时间来设置,也可以根据大盘来设置。

通用技巧:1.生意参谋成交访客来源、2.根据成交时间、3.客服接待量大、4.实时分析多观察几天点击率在设置。5.生E经周上下架分析选择高成交时间更高价。

低转化30-60 一般转化60-100 高转化100-250(自己能承受的了的幅度)

8.添加需要推广的

 

 

9.创意设置:新建流程中,目前默认使用主图,您可以在新建完成后在创意板块进行更换设置。

 

 

10.暂时不添加更多关键词:因为创意标题还没有做,这时候找到的关键词和标题相关性不高,质量分上不去。

 

 

11.推荐人群和定向推广都不进行设置,稍后进行详细设置,现在点击完成。

二、完善设置直通车

 

 

 

1.点击查看计划详情,找到点进去设置创意标题。

2.点击创意按钮

3.选择添加创意,添加4组创意标题和创意图。

创意标题技巧:根据属性组,尽量错开,包含更多的关键词。图片选用轮播、开启智能标题。

做法:把标题链接中表面属性复制下来,颜色、款式、风格等然后组合(把常用长尾词找到,必要的词写上,然后把复制下来属性词填写到四个创意标题里)

四个创意可以按照属性分类,竖图优先展示(图片找生意参谋—竞争—访客来源,手淘搜索大于300访客)

创意图技巧:对目前产品主图进行测试、测试竞争对手的主图、测试市场上爆款图片、测试自己创新的图片

 

 

5. 添加关键词(添加创意标题后再添加词,推荐调整匹配方式精准匹配能花完日限额,如果花不完开广泛,智能匹配关掉)(流量智选词包建议不开)(或大词先广泛后精准匹配,二级词广泛后精准,长尾词广泛)通过生意参谋和直通车流量解析等工具找到5个关键词、备用20个词。

这时候要创建一个关键词词库(来把用过的词丢到里面,以防下次用到,产生不必要费用)

方法一:自己组词(找一些产品二级词:属性+产品词,找进店成交关键词来选择)(质量分低于7分,展现指数、转化率较适合当阶段的词、留下的词要看看行业点击率)

 

方法二:生意参谋后台、搜索分析,找竞争度小的词(算法=搜索人气*支付转化率/在线商品数)

 

方法三:选词指标选择(推词、复制推荐词到表格里,如果乱掉就复制粘贴一下,然后排序一下。筛选去掉没展现指数、10万以上,大类目5千以下/小类目1000以下(佳5w以下5千以上)、相关新四星以下,点击率低4%、竞争度高过1千、转化率低于1%,出价高于2【根据自己能承受选择】元不投。

不相关词。替换掉符号,复制到关键词里,去掉两边分数都很低的词,6分以下词,初始20词左右

 

方法四:竞争情报,找精准同行成交词

 

方法五:自己店铺成交词

 

6.出价:(争取排名预估)卡10—15位,测试后点击率相对可以的。如果价格略贵接受不了,可以出市场平均价一半,根据效果慢慢调整。

价格合适就抢首页、Pc也可以出价,一般几毛钱就ok。

 

 

7.精选人群:添加自定义中的人群

点击精选人群中添加人群

技巧:根据产品分档来添加人群。

档(50以下商品)人群没限制,

二档(50—300之间)人群屏蔽:非精准人群

二档(300以上)人群屏蔽:非精准人群,

 

具体方法:

小类目:两两组合投放找出高点击的人群

(【男、女】性别+价格【所卖价格+后面也选上】、

(【男、女】性别+年龄【所买年龄+两边年龄】)、

(【所卖价格+后面也选上】价格+年龄【所买年龄+两边年龄】)

大类目三三组合投放找出高点击的人群具体方法:

(【男、女】性别+价格【所卖价格+后面也选上】+年龄【所买年龄+两边年龄】、

(生意参谋里面市场分析搜索人群输入关键词分析找到人群,有展示的放进去,没展示分析的先放着备用)(每次提升溢价5%-10%溢价,溢价上限=利润*转化率=PPC平均点击单价 )

8. 完成设置,开始推广。

 


http://www.zitaodz.com

产品推荐